Rádi posloucháme podcasty a jeden z těch velmi dobrých byl #200 – Paid Search podcast: Small Daily Budget With Large Cost Per Click.
V tomto podcastu se mimo jiné řešilo, jak se 100 dolary na den optimalizovat kampaň na VOIP telefonování kolem Richmondu ve Viriginii ve chvíli, kdy jeden klik stojí 50 $.
V ČR naštěstí zatím nečelíme tak extrémním cenám, ale bohužel od doby, co děláme PPC, se ceny za klik pouze zvyšují a nevypadá to, že by se měl trend obracet.
- Z tohoto podcastu mám následující poznámky:
- Zkuste na krátkou dobu kampaně pustit bez omezení a zjistit, jaká slova fungují.
- Nechte kampaně jenom na nějakou část dne – lepší neomezovat na část dne než omezovat vždy.
- Zkuste, zda nebude fungovat targeting na velmi specifické RLSA publikum.
- Zkuste to napsat jinak – místo VOIP dejte „business phone services“.
- Zkuste strategii maximalizovat prokliky.
- Netravte čas s long taily – to úsilí se nevyplatí.
- Zamyslete se, pokud někomu stojí za to platit 50 USD za klik, tak se jim to nejspíš musí vyplácet. Takže je otázka, zda byste také neměli zvýšit rozpočty a získávat nové klienty.
Z našich zkušeností bych ještě doplnil:
- V ČR je plánovač slov Google Ads často úplně mimo. Zkuste začít hledat na Google a dle našeptávače přidávat slova do kampaní. Souhlasím s tím, že nějaké velké analýzy se nevyplácí, ale krátká analýza našeptávače, určitě ano.
- Pokud to segment dovolí, použijte plánovač klíčových slov Sklik.
- Zkuste „podbidovávat“ – když Google tvrdí, že chce 100 Kč, zkuste dát 10 Kč a pak každý den zvyšujte třeba po 5 Kč. Tím zjistíte, kolik potřebujete na nižší příčky i vyšší příčky. Jakmile to zjistíte, doporučuji kampaň vytvořit znovu, jelikož zde už můžete mít špatné skóre kvality.
- Rychlejší metodou, jak dosáhnout předchozího je využít strategii zobrazení na první stránce. Bohužel tato strategie se vcelku dlouho učí a při malém rozpočtu může trvat klidně týdny, než se nabídky ustálí.
- Propracujte kampaně a reklamy do detailu. Snažte se o maximální CTR.
- Když už investujete pro vás velké částky, mějte na webu určitě nahrávání uživatelů a poctivě se na ně dívejte.
I s malým rozpočtem se dá udělat velké divadlo, ale stojí to prostě více práce.
