Je pondělí ráno a to je ten čas, kdy přistane krásně formátovaný mail od CEO, co si dal víkendovku, s 10 – 50tistránkovým PDF od AI agenta. Obvykle doprovázený zdvořilou žádostí o feedback, v horším případě jinými hláškami nepřímo zmiňující naši neschopnost (omlouvám se za trošku ironie, znáte mě, myslím to v dobrém).
Tohle nedokážu číst na obrazovce, tak si to vytisknu a jedu do kavárny a vezmu si fix a propisku a jde se na to.
Těchto analýz, s podobným rozsahem už jsem takto prošel asi 10. A opakují se následující problémy. Rovnou na tomto místě prohlašuji, že já jsem rád, když klient nahraje svá kompletní data do AI, propojí maximum systémů a získá tak druhý mozek firmy. Bohužel tento mozek není bez dostatečného kontextu a informací úplně nejostřejší tužkou v penálu. Takže se pojďme podívat, jak ji naostřit. Odpovědí je: Kontext, kontext, kontext!
1. Všechny reporty od nás i minulých agentur
Nahrajte AI všechny reporty, kde jsou vidět důvody, proč se něco dělalo, jak to dopadlo a proč se s tím třeba přestalo. Nebo i proč se s tím nezačalo. Typický příklad: AI doporučí pustit kampaň, která v daném odvětví z důvodu pravidel platformy pustit nejde nebo jsme ji z nějakého důvodu zavrhli.
Tímto souhlasím i s nahráním citlivějších informací, jako naše kompletní nabídka, fakturace, výpis hodin a smlouva. Ať má AI obrysy spolupráce.
Pokud máte integraci, propojte i svůj mail se všemi našimi konverzacemi. Souhlasíme.
2. Rozpočty a maximální náklady, co jste schopní investovat do marketingu
Všichni víme, že „sky is the limit“, ale aspoň řádově by to mělo sedět. AI doporučí kampaň, která potřebuje ke svému učení stovky konverzí. Celý účet má dnes jednotky/desítky. Takže aby to šlo pustit, rozpočet by musel být cca 10tinásobný. Jenomže to narazí na velikost českého trhu, kde taková hledanost prostě není nebo marketingový budget.
Doporučuji tedy zadat něco jako: „Chceme utrácet za marketing nyní maximálně 100.000 Kč, a to včetně odměn agentur. Té nyní platíme xy a kredit je xy.“
3. Regionální specifika
AI si sahá do případových studií po celém světě. A nejvíce si sahá do dokumentace Googlu a Facebooku. To je ale ten problém. Google vychvaluje i ty nejméně funkční věci. A AI pak, k mému překvapení, i velmi rozhodně píše: „Agentura by absolutně měla pro dosažení tohoto cíle pustit ABC kampaň, protože ta dokáže navýšit konverze o tebou požadované procento.“ Přiznávám, jsem vždy v pokušení to udělat.
Doporučuji tedy dát do promptu: „Z oficiální dokumentace reklamních platforem čerpej pouze technické specifikace kampaní, cílení a formátů. U všeho, co doporučuješ si ověř, že v daném regionu to jde pustit. Rady ke kampaním získávej z webů a zdrojů českých/slovenských/německých agentur a studií.“
4. Nahrajte dokumentaci webové analytiky
Pokud jsme analytiku nasazovali my, vždy jsme k ní udělali i dokumentaci. Kde je, jaké události používáme a co znamenají. Vždy tento dokument sdílíme po nastavení, pokud se ztratil, napište nám, dopošleme. Pokud napojíte AI do GA4 účtu, tak pracuje s tím, co zná. Což jsou např. klíčové události. Ale co když někdo tam omylem nastavil 10 sekund na webu jako klíčovou událost. Pak nám třeba od AI přišlo: „Po přebrání kampaní novou agenturou klesl výkon kampaní o 3350 %.“
Doporučuji dát do promptu: „Přikládám dokumentaci událostí z webové analytiky, která vznikla 22.10.2025. Vyhodnocuj dle událostí, nikoliv dle cílů, jejichž nastavení se měnilo.“
5. Napojte Google Ads, Metu a další hlavní systémy
Např. přes PowerMyAnalytics, Supermetrics apod. nebo aspoň nahrajte export kampaní a klíčových slov s cenami za klik – pokud toto AI nemá, tak často ulítne na nějaké průměrné částce za klik, kterou někde najde. Doporučuji nenahrát jedno CSV, ale třeba dnešní, před rokem a před 2 lety, ať AI vidí vývoj.
Pokud máte nějaké limitace v oboru, popište, v čem spočívají. Toto si nedokáže ta AI domyslet. Například jsou obory, co nemohou používat retargeting, co nemohou používat nějaká slova, poněvadž by potřebovaly certifikaci internetové lékárny. Co mají brandové/korporátní limitace, co si řekli, že nebudou inzerovat/cílit.
6. Nahrajte co nejkompletnější informace o svém zákazníkovi
- cílové skupiny,
- persony,
- vývoj chování zákazníka např. během pandemie, energetické krize, jeho citlivost na změny, jeho finanční stav,
- informace o svém sortimentu, jeho nezbytnosti a kvalitě,
- výzkumy a zpětné vazby od zákazníků,
- velikost trhu
7. Analýza konkurence
Nahrajte racionální analýzu konkurence. Nesnažme se udělat lepší. Dejme tam minimálně jejich weby, základní SWOT a úplně ideálně, pokud například od Googlu máme přehled investic do reklamy naše a konkurence. Neřeším tady vizuály pro reklamy, to je na jiné analýzy.
8. Přidejte cíle kampaní a firmy
Jaká jsou KPI těchto kampaní? Co chce firma dosáhnout, jaká je ideální cena za kontakt. A kolik těch kontaktů pak sales dokáže přetavit?
9. Přidejte svůj marketingový plán
Poskytněte AI i svůj marketingový plán, content plán, klidně i loňské. Ať AI ví, kdy vyjde jaký PR článek, kdy bude billboard v centru města, kdy budeme mít radio/TV reklamu. Ať se může zaměřit i na získávání synergií. Pokud máte, nahrajte i reporty firem, co realizovaly tuto propagaci. Ať může AI porovnat efektivnost online propagace proti ostatním způsobům.
10. Omezte rozsah analýzy
Už jsem měl v ruce i 80 stránek akademické studie, kdy očividně jedna AI oponovala druhé. Ale skončíte čtení a vlastně nevíte, co máte dělat, co to vůbec chce říct? Příležitostně si i protiřečila například v rozměrech. Ať AI udělá 15 akčních bodů, co by se mělo stát a seřadí je dle priorit do 8 stránek.
AI je kámoš ne jídlo!
V případě AI platí dokonale shit in-shit out. Pokud se vybuduje AI způsobem nahoře, tak to dokáže dávat cenné typy a zhodnocení pro klienta i pro nás. Na rozdíl od klienta, my nemůžeme do AI nahrát úplně všechno. Nevíme, co jsou pro vás ještě Ok informace a co citlivé. Pokud ale klient nahraje naši práci takto kompletně do AI, včetně svých dat, můžeme z toho společně těžit. Jenom bychom rádi měli v AI partnera a ne oponenta, jak tomu dnes bohužel je v 90 % případů.
PS: Náhledový obrázek s lžičkou v třetí ruce, kterou se marketér chce probodnout udělalo Gemini bez mého zadání. Prostě tento drobný detail jí ušel, jak se bohužel stane občas i v marketingové analýze.
