Novinky z Google: Google Analytics 4, režim souhlasu a GTM server-side měření

Novinky z Google
Líbí se vám příspěvek? Sdílejte jej!
Share on whatsapp
Share on linkedin
Share on twitter
Share on email

Za poslední půl rok si pro nás Google přichystal několik novinek. Jde vidět, že tato technologická firma neusnula na vavřínech a jak se svět přesouvá čím dál více do onlinu (teď trochu zrychlenějí díky COVID situaci), tak se na to snaží reagovat a firmám v rámci marketingu pomáhat.

Takže jaké máme vlastně novinky za posledních 6 měsíců v digitální analytice?

Google Analytics 4 property

Začneme tou největší novinkou. V polovině října Google oznámil, že Google Analytics 4 property (služby) jsou tu. Popravdě tento příběh začal už v létě 2019, kdy Google přišel s “App + Web” Google Analytics, což byla novinka – kdy jak mobilní aplikaci, tak web můžete měřit do jedné služby a sledovat uživatele napříč zařízeními. Přineslo to i změnu v reportingu a v rámci sbírání dat.

Google Analytics 4 property zase takovou novinkou tedy nejsou, ale proč je to oznámení zásadní? 

Může to znamenat, že v horizontu 1-2 roku Google začne toto měření upřednostňovat a zákazníky nabádat ke změně (ať pozvolně nebo s pevným termínem, dokdy je potřeba změnit)

Ale také to přináší výhody jako:

    • dopočítávání dat – určitě se bude firmám hodit, jelikož z důvodů jako aktualizace browserů (kdy Safari nebo Firefox uplatňují prevenci v měření a mažou data v podobě cookies velice rychle) a zvýšené ochrany uživatelů před měřením jako je evropské GDPR nebo americké CCPA budou firmy schopny posbírat čím dál méně dat 
    • predikce – těžko říct jak to bude fungovat, ale zde asi jako jinde bude platit -> čím více dat máš a dáš, tím přesněji jsme schopni predikovat, zde je velká otázka použitelnosti na stránkách s menší návštěvností

    • automaticky po zaškrtnutí v rámci nastavení umí měřit scroll, videa, odchozí linky

enhanced measurement GA4

    • BigQuery představuje formu “raw dat”, nad kterými dále můžete dělat analýzy. BigQuery bylo dříve možné mít jen u prémiových GÁček nebo pomocí složitějšího nastavení. To se teď mění a je zde defaultní napojení. Jen pozor – za BigQuery dat budete muset něco zaplatit, tak s tím počítejte, i když náklady nejsou zase tak vysoké

Doporučujeme tedy ihned aktualizovat na GA 4?

Jelikož jsou GA 4 pořád v betě a aktualizace pro toto měření postupně přichází, tak rozhodně nedoporučujeme měnit stávající měření.
Jsou zde i stále chybějící funkce jakou vyloučení odkazujících zdrojů (referallů), možnost nastavení filtrů nebo třeba integrace s nástrojem Search Console.

Jaký je tedy správný postup?

Nejlepší je nasadit duální měření – měřte jak do současných Google Analytics, tak vytvořte novou službu GA 4 a začněte si s tím hrát a prostě se připravujte na změnu, která by se mohla do 2 roků přiblížit. Pokud se chcete dozvědět více, tak kdyžtak koukněte na video

Případně nám dejte vědět. 🙂

A jaké jsou další novinky?

Od začátku roku je Google poměrně štědrý na oznamování nových funkcionalit. Zde máme v krátkosti 2 novinky. Více se o nich rozepíšeme v dohledné době.

Consent mode neboli Režim souhlasu

Google koncem léta představil tut beta funkcionalitu, která je krokem této firmy směrem k respektování soukromí uživatelů v rámci měření. Není to nový cookie panel od Google a ani jej nenahrazuje, toto je potřeba vzít v potaz.

Funguje to tak, že dokud nemáme od uživatele souhlas k měření, tak Google omezuje možnosti v rámci reklamy a analytics. V podstatě data posbíráte, ale s omezenými možnostmi. Prozatím jako největší slabinu vidíme nedostatečnou podporu v rámci Google Tag Manager, kde oproti gtag kódu si trošku musíme s nastavením této funkcionality pohrát.

Více informací naleznete na oficiálních stránkách Google pro developery

Google Tag Manager server-side měření

Server-side měření představuje do budoucna cestu, kterou se bude digitální analytika ubírat – ať z důvodu legislativních, tak z důvodu technologických (omezení měření na straně browseru).  Jako u dalších novinek je potřeba říci, že i server-side je prozatím v betě.

A co to pro nás znamená? V současnosti je většina měření client-side, tedy odehrává se na pozadí browseru – zde ukládáme a čteme cookies a rozhodujeme kam data a jaká data pošleme. U server-side tento proces děláme na úrovni serveru (zde rozumějme licencovaného v rámci použité technologie).

V čem to pomůže? Jedna je potřeba vzít v potaz hledisko privacy a ochrany osobních údajů, ale pak je to také lepší správa dat a omezení přístupu třetích stran k naším datům.

Určitě doporučujeme kouknout na více informací u Google.

Přihlaste se k našemu newsletteru
Posíláme jej maximálně 4x ročně. Přihlášením souhlasíte se zpracováním osobních údajů pro účely newsletteru.
Další příspěvky od našich specialistů

Zajděme na kávu

Možná najdeme cestu ke spolupráci a možná si jen užijeme kávu