V rámci našich 52 týdnů online marketingu jsme prezentovali i upravenou verzi jednoho z našich checklistů.
Checklistů najdete na internetu spoustu. V čem se liší ty naše? My se snažíme, aby checklist opravdu někdo používal. Takže tam rozhodně nenajdete všechno, co byste měli nastavit. Ale najdete tam věci, které považujeme za důležité. Checklist u nás musí používat junior i senior. Takže je checklist dost konkrétní na to, aby junior věděl, co udělat a zároveň i senior mohl checklist používat, aby si ověřil, že na nic nezapomněl.
Před spuštěním
- Zeptal jsem se klientů na důležité strategické otázky (link vede na uLab blog)
- V každé sestavě mám min. jednu responzivní reklamu v Google Ads a min. 2 textavé reklamy v Skliku – Ujistím se, že všechny kombinace dávají smysl
- V kampaních využívám přesnou + volnou nebo frázovou shodu. (Nejlepší je otestovat všechny)
- V každé sestavě mám pouze relevantní klíčová slova k dané reklamě a cílové URL
- Používám vylučující klíčová slova pro nerelevantní klíčová slova
- Mám správně nastavené rozpočty a strategie nabídek
- Mám správně nastavenou cílovou lokalitu a nastavení na „lidé, kteří v dané lokalitě žijí“
- Pokud je to e-shop, fungují správně všechny ecomm parametry pro retargeting?
- V Google i v Seznamu mám vyplněná všechna rozšíření (včetně ID firmy.cz a telefonního čísla)
- Je propojený Google My Business a funkční rozšíření o lokalitu?
- Je to úplně nový účet? Funguje automatické tagování? Jsou nastaveny konverze a měří se?
- Mám vytvořená remarketingová publika pro přápadnou tvorbu Remarketingu?
- Mám vyloučené aplikace a nerelevantní weby z Display kampaní?
- V produktových kampaních jsou všechny produkty aktivní
- Mám v kampaních vložená relevantní publika?
- Mám importované metriky a případně i konverze z GA4, pokud je to potřeba?
- Vypnout automatickou aplikaci návrhů (Account Settings – Do not automatically Apply Suggestions) – nechat zapnuté mohu například doporučení pro optimalizaci reklam nebo strategie nabídek
- Zkontroloval jsem nastavení automatických pravidel, zda je vše v pořádku
Optimalizace po spuštění/první týdny
- Pravidelně kontroluji vyhledávací dotazy, zda jsou relevantní -> nerelevantní dotazy jsem vyloučil
- Pravidelně kontroluji doporučení a chybové hlášky
- Pravidelně kontroluji nabídky za proklik a upravuji je dle výkonosti (To stejné platí i pro chytré startegie)
- Efektivně optimalizuji rozpočet dle výkonnosti jednotlivých kampaní, abych ho využil na maximum
- Kontroluji stránky zobrazení u display kampaní
- Kontroluji výkonnost jednotlivých produktů a produktových skupin – případně testuji v nových ad setech
- Kontroluji výkonnosti produktů a jednotlivých Ad setů v rámci PMAX kampaně – případně testuji nové podklady, signály, produktové skupiny (Top produkty, nebo produkty, které se nezobrazují můžeme dát do separátní kampaně)
- Kontroluji nárůsty v ceně za proklik a další abnormální nárůsty nebo poklesy – na toto lze nastavit i automatizovaný report
- Kontroluji u jednotlivých slov skóre kvality a podíly zobrazení
- Nastavím si scripty pro přehled zobrazení napříč platformamy, top produkty, nebo produkty, které se nezobrazují
- Při kontrole výsledků se zaměřuji na kratší i delší období – u chytrých startegii bereme v potaz zejména poslední 30 dní.
- Zkontroluji, že se mi všechny konverzní akce opravdu měří správně
Optimalizace kvartálně
- Prošel jsem nejvíce zobrazované reklamy, zda dávají smysl a není potřeba zapinovat nadpisy v rámci Google Ads.
- Identifikuji nejhorší reklamy / texty a navrhnu nové varianty
- Zreviduji veškerá rozšíření
- Aktualizuji nabídky a členění DSA kampaní
- Zkontroluji a nastavím nová automatická pravidla
- Jak funguje cílení na zařízení – z jakých je nejvíce konverzí – úprava nabídek, kontrola cross-device konverzí
- Projdu si produktové novinky na Google a Seznam a maximum jich aplikuji
- Projdu zobrazovaní v parnerských sítích
- Kouknu na výkon dle podle lokality a přidaných publik
- Dal by se nasadit nějaký experiment? Např. změna landing page, úprava strategie nabídek, volná shoda
- Je tu nějaká mikrokonverze, která by mi pomohla v práci
- Dala by se rozsegmentovat DSA kampaň
- Zkontroluji výkonnost jednotlivých klíčových slov z dlouhodobého hlediska a klíčová slova se špatnými výsledky zastavím -> nejdříve však zkusím přijít na důvod
- Projdu co nejvíce vyhledávacích dotazů za delší období – ty, které nemají žádné konverze vyloučím, a ty, které přinášejí konverze přidáme jako nává klíčová slova.
- Porovnám aktuální nabídku s konkurencí a sleduji, zda na nás necílí v placené reklamě
- Kontrola Merchant Centra
