Ve středu 16.2. se Michal účastnil panelové diskuse o automatizaci na Czech Online Expo.
Řešili jsme například následující témata:
Role PPC specialisty
Dle našeho názoru se role PPC specialisty výrazně mění. Jestli dříve byl specialista někdo, kdo se nořil do kampaní, upravoval klíčová slova, bidy, tvořil sestavy apod. Dnešní specialista musí fungovat jinak. Měl by
- optimalizovat feedy, aby automatizované kampaně jely na maximum,
- řešit kvalitu zápisů ve feedech, optimalizovat titulky a popisky, tvořit doplňkové feedy,
- spolupracovat se SEO specialistou nebo sám realizovat drobné SEO úpravy, aby mu lépe fungovaly DSA kampaně a aby měl web dobrou rychlost,
- měl by dělat experimenty na vstupních stránkách.
Jak zasáhl automatizované kampaně současný úbytek dat spojený s cookie lištou
U nás minimálně. Jelikož souhlas máme od více než 60 % uživatelů a obvykle od více než 90 %, kteří nakoupí. Často ty souhlasy nedávají nerelevantní uživatelé.
Jsou lepší manuální kampaně nabo automatizované?
Vyjma hodně specifických projektů, automatizované kampaně, ať už target ROAS kampaně nebo smart bidding dosahují u e-shopu lepších výsledků.
Měl by i malý e-shop používat automatizaci?
Určitě stojí za to ji zkusit. Jelikož automatizovaná kampaň může nalézt publikum nebo čas dne, kdy lidé nakupují, ale konkurence zde není aktivní.
Dokáže PPC automatizaci použít i web, který není e-shop?
Jednoznačně. Stojí za to např. optimalizovat kampaně dle nějakého mikrocíle – tím přivedeme kvalitnější uživatele.
Určitě dává smysl používat DSA kampaně, například můžeme s extrémně nízkou nabídkou získávat lidi na blog nebo chytat long-tailové výrazy.
Pro každý účet by měla být nastavena automatická pravidla, která budou např. kontrolovat nárůst ceny konverzí, pokles podílu zobrazení u klíčových slov nebo budou reagovat na různé anomálie. Určitě by měl mít každý účet skripty na kontrolu 404, konfliktů klíčových slov a další.
