Server-side GTM – ano nebo ne? Shrnutí přednášky z 15. PPC kempu

Líbí se vám příspěvek? Sdílejte jej!

V rámci 15. PPC kempu přednášel Michal o Server-side GTM. Upřímně se podělil o naše zkušenosti. Přinesl odpověď na nejčastější otázky, na které se naši klienti ptají.

Prezentace se zabývala zejména menšími projekty. Nebudeme diskutovat nad tím, jestli by měl server side GTM mít velký e-shop – to je standard. Ale jaký přínos může mít server side GTM pro projekt s desítkami tisíc uživatelů měsíčně?

Prezentace Server-side GTM pro PPCéčkaře

1. Obejde server side GTM blockery?

Pokud je použito mapování na subdomény a standardní GA4 klient, tak nikoliv. Zkoušeli jsme nejpopulárnější free i placené metody blokování. Výhodu má server-side GTM u Safari ITP, kde projde, na rozdíl od standardního GTM. Ale Safari ITP je v současné době aktivní pouze u anonymního módu, pokud uživatel nezmění nastavení.

2. O kolik % dat budu mít v účtech více po nasazení server-side GTM?

V case-study kdy společně běžela server-side i front-end konverze v Google Ads jsme získali o 2 % více konverzí. Pocitově u větších účtů, dle segmentu bych očekával 5 – 15 % více dat. Obvykle vidíme u nastavení FB CAPI přes server-side GTM zlepšení v řádu 10 – 20 %, aspoň co tvrdí FB.

3. Kolik stojí server-side GTM

To záleží na metodě nastavení a velikosti účtu. U účtu s cca 500.000 eventy měsíčně, který je nastavený přes Cloud Run v EU regionu platíme cca 300 Kč. Jsou i metody, jak platit méně, snižováním konfigurace, ale pak riskujeme, že se některá data nezatrackují. Je nutné po nasazení sledovat logy. U opravdu malých účtů, které se vejdou do Stape free tarifu je šance použít Stape.

Doporučuji nevyužívat automatické založení kontejneru. Obvykle to založí špatný region a zbytečně velkou konfiguraci.

Pokud používáte Cloud Run, musíte zvolit region, který podporuje mapování domény – já mám většinu na eu-west-4.

4. Co je nejčastější chyba při nasazení server side GTM?

V zásadě jsou dvě hlavní chyby. Za prvé, není vyplněn region v server side GTM. V tu chvíli se netrackují Google Signals. Cloudflare, Load Balancer, Stape a další dokážou region předávat. Region by měl být předán ve formě ISO-3166 – takže např. CZ-201 je kód pro Benešov. Pokud to váš server neumí, pořád funguje tam prostě napsat napevno „CZ“.

Druhé nejčastější je využívání FB CAPI bez deduplikace událostí. Chybí zde event_id, takže FB hlásí nárůsty o 120 %, FB konzultant bouchá šáňo, ale vlastně jsou to duplikáty. Velmi užitečná je šablona Stape Unique ID, případně můžete o ID požádat vývojáře. Nepoužívejte defaultní Random proměnnou v GTM. Obnovuje se pro každý tag zvlášť a nefunguje to.

5. Dokážu se server side GTM obejít nesouhlas s cookies nebo jinak měřit uživatele bez souhlasu?

Tenhle argument jsem také slyšel. Ano, technicky je to možné. Ale začít obcházet souhlas na serveru je stejně velký problém jako jej ignorovat na front-endu a doporučuji to nedělat. Co například děláme, posíláme přes server už hashované osobní údaje platformám, máme nad nimi kontrolu, nebo posíláme některá data Facebooku v režimu Limited Data Usage (LDU). Takže vlastně měříme více, ale stále respektujeme přání uživatelů a klientova právníka.

Přihlaste se k našemu newsletteru
Posíláme jej maximálně 4x ročně. Přihlášením souhlasíte se zpracováním osobních údajů pro účely newsletteru.
Další příspěvky od našich specialistů
Google Analytics

Shrnutí MeasureCamp Prague 2024

7. září jsme dorazili na svátek analytiky do krásné centrály ČSOB. Tento souhrn vznikl původně pro naše kolegy z našich poznámek a vzhledem k začátku