Jak si klient může sám spravovat kampaně přes Google tabulky?

Líbí se vám příspěvek? Sdílejte jej!
Share on whatsapp
Share on linkedin
Share on twitter
Share on email

Před několika měsíci přišel klient a řekl: „Chci si sám spravovat texty a klíčová slova, ale nechci se hrabat v těch rozhraních Seznam a Google.“

Po počátečních rozpacích jsme pochopili motivaci klienta:

  • měl velmi specifický obor,
  • měl spoustu nápadů na reklamy a klíčová slova a chtěl vše rychle realizovat,
  • nechtěl trávit čas komunikací s námi,
  • chtěl mít kontrolu nad nabídkami,
  • naše role měla být spíše nastavovací.

Inu dobrá. Jak na to. Řešení bylo naprosto jednoduché.

1. Vytvořili jsme Google Sheet, kam si klient doplňoval klíčová slova a reklamy

Klíčová slova
Reklamy

Pár vychytávek:

  • Je možné používat funkce. Takže jsme vytvořili list „Proměnné“, kde si klient nadefinoval obecné texty a mohl definovat hromadně.
  • Pokud by chtěl klient pustit další zemi, velkým zjednodušením může být funkce GOOGLETRANSLATE.

2. Nahráli jsme tabulku jako datový zdroj do PPC Bee

3. V PPC Bee jsme vytvořili generátory klíčových slov a reklam na základě obsahu tabulky

Klíčová slova v PPC Bee

A následně jsme vytvořili reklamy poskládáním.

Následně jsme již pouze upravili nabídky.

4. Vytvořili jsme klientovi přehled v Google Data Studio

V přehledu byla:

  • výkonnost klíčových slov,
  • vyhledávací dotazy s klíčovými slovy,
  • úspěšnost reklamních textů,
  • a pár dalších obecných grafíků

Pravidla hry

Aby vše fungovalo, musela se dodržovat i pravidla. Tzn.

  • nepracovali jsme s volnou shodou, jen frázová a ještě později jen přesná,
  • výrazy nesměly být jednoslovné,
  • reklamy se musely povést napoprvé, musely mít vždy správnou délku,
  • pravidelnost kontroly,
  • pravidelnost vylučování klíčových slov

Zajímavá zde byla i optimalizace. V zásadě se zúžila na vyhodnocování klíčových slov a vyhledávacích dotazů. Vylučovací dotazy bylo to jediné, co klient dělal přímo v rozhraních a to na úrovni seznamu vylučujících klíčových slov.

Automatizace zde tedy byla hodně omezená, ale za to mohl klient pečlivou prací si s kampaněmi hrát.

Jsou segmenty a typy klientů, kde toto může skvěle fungovat. Když má klient čas a chuť vše zlepšovat a vydrží to dlouhodobě a zároveň segment umožňuje si takto hrát s výrazy.

Přihlaste se k našemu newsletteru
Posíláme jej maximálně 4x ročně. Přihlášením souhlasíte se zpracováním osobních údajů pro účely newsletteru.
Další příspěvky od našich specialistů

Zajděme na kávu

Možná najdeme cestu ke spolupráci a možná si jen užijeme kávu