Před několika měsíci přišel klient a řekl: „Chci si sám spravovat texty a klíčová slova, ale nechci se hrabat v těch rozhraních Seznam a Google.“
Po počátečních rozpacích jsme pochopili motivaci klienta:
- měl velmi specifický obor,
- měl spoustu nápadů na reklamy a klíčová slova a chtěl vše rychle realizovat,
- nechtěl trávit čas komunikací s námi,
- chtěl mít kontrolu nad nabídkami,
- naše role měla být spíše nastavovací.
Inu dobrá. Jak na to. Řešení bylo naprosto jednoduché.
1. Vytvořili jsme Google Sheet, kam si klient doplňoval klíčová slova a reklamy
Kontrola délky s podmíněným formátováním
Pár vychytávek:
- Je možné používat funkce. Takže jsme vytvořili list „Proměnné“, kde si klient nadefinoval obecné texty a mohl definovat hromadně.
- Pokud by chtěl klient pustit další zemi, velkým zjednodušením může být funkce GOOGLETRANSLATE.
2. Nahráli jsme tabulku jako datový zdroj do PPC Bee
3. V PPC Bee jsme vytvořili generátory klíčových slov a reklam na základě obsahu tabulky
A následně jsme vytvořili reklamy poskládáním.
Následně jsme již pouze upravili nabídky.
4. Vytvořili jsme klientovi přehled v Google Data Studio
V přehledu byla:
- výkonnost klíčových slov,
- vyhledávací dotazy s klíčovými slovy,
- úspěšnost reklamních textů,
- a pár dalších obecných grafíků
Pravidla hry
Aby vše fungovalo, musela se dodržovat i pravidla. Tzn.
- nepracovali jsme s volnou shodou, jen frázová a ještě později jen přesná,
- výrazy nesměly být jednoslovné,
- reklamy se musely povést napoprvé, musely mít vždy správnou délku,
- pravidelnost kontroly,
- pravidelnost vylučování klíčových slov
Zajímavá zde byla i optimalizace. V zásadě se zúžila na vyhodnocování klíčových slov a vyhledávacích dotazů. Vylučovací dotazy bylo to jediné, co klient dělal přímo v rozhraních a to na úrovni seznamu vylučujících klíčových slov.
Automatizace zde tedy byla hodně omezená, ale za to mohl klient pečlivou prací si s kampaněmi hrát.
Jsou segmenty a typy klientů, kde toto může skvěle fungovat. Když má klient čas a chuť vše zlepšovat a vydrží to dlouhodobě a zároveň segment umožňuje si takto hrát s výrazy.
