Jak si klient může sám spravovat kampaně přes Google tabulky?

Líbí se vám příspěvek? Sdílejte jej!

Před několika měsíci přišel klient a řekl: „Chci si sám spravovat texty a klíčová slova, ale nechci se hrabat v těch rozhraních Seznam a Google.“

Po počátečních rozpacích jsme pochopili motivaci klienta:

  • měl velmi specifický obor,
  • měl spoustu nápadů na reklamy a klíčová slova a chtěl vše rychle realizovat,
  • nechtěl trávit čas komunikací s námi,
  • chtěl mít kontrolu nad nabídkami,
  • naše role měla být spíše nastavovací.

Inu dobrá. Jak na to. Řešení bylo naprosto jednoduché.

1. Vytvořili jsme Google Sheet, kam si klient doplňoval klíčová slova a reklamy

Klíčová slova
Reklamy

Pár vychytávek:

  • Je možné používat funkce. Takže jsme vytvořili list „Proměnné“, kde si klient nadefinoval obecné texty a mohl definovat hromadně.
  • Pokud by chtěl klient pustit další zemi, velkým zjednodušením může být funkce GOOGLETRANSLATE.

2. Nahráli jsme tabulku jako datový zdroj do PPC Bee

3. V PPC Bee jsme vytvořili generátory klíčových slov a reklam na základě obsahu tabulky

Klíčová slova v PPC Bee

A následně jsme vytvořili reklamy poskládáním.

Následně jsme již pouze upravili nabídky.

4. Vytvořili jsme klientovi přehled v Google Data Studio

V přehledu byla:

  • výkonnost klíčových slov,
  • vyhledávací dotazy s klíčovými slovy,
  • úspěšnost reklamních textů,
  • a pár dalších obecných grafíků

Pravidla hry

Aby vše fungovalo, musela se dodržovat i pravidla. Tzn.

  • nepracovali jsme s volnou shodou, jen frázová a ještě později jen přesná,
  • výrazy nesměly být jednoslovné,
  • reklamy se musely povést napoprvé, musely mít vždy správnou délku,
  • pravidelnost kontroly,
  • pravidelnost vylučování klíčových slov

Zajímavá zde byla i optimalizace. V zásadě se zúžila na vyhodnocování klíčových slov a vyhledávacích dotazů. Vylučovací dotazy bylo to jediné, co klient dělal přímo v rozhraních a to na úrovni seznamu vylučujících klíčových slov.

Automatizace zde tedy byla hodně omezená, ale za to mohl klient pečlivou prací si s kampaněmi hrát.

Jsou segmenty a typy klientů, kde toto může skvěle fungovat. Když má klient čas a chuť vše zlepšovat a vydrží to dlouhodobě a zároveň segment umožňuje si takto hrát s výrazy.

Přihlaste se k našemu newsletteru
Posíláme jej maximálně 4x ročně. Přihlášením souhlasíte se zpracováním osobních údajů pro účely newsletteru.
Další příspěvky od našich specialistů
News, updates, jobs

Spustili jsme e-shop CoffeeCzech.cz

E-shopy jsou náším denní chlebem (kávou :)). Ale říkali jsme si, že by bylo zajímavé, zkusit si provoz takového e-shopu. A tak vznikl CoffeeCzech.cz –