Google Analytics 4 dokáže v tuto chvíli spárovat náklady na kampaň pouze tehdy, pokud použijete UTM_ID parametr v URL adrese. Všichni jsme věřili, že umožní párování i na základě názvu, to se bohužel nestalo.
Naštěstí, hlavní marketingové platformy umožňují UTM_ID nastavit, a to často automaticky.
Google Ads není nutné řešit, UTM_ID doplňuje vždy, pokud je propojený účet Google Analytics 4 a Google Ads.
UTM_ID v Skliku
Parametr je možné nastavit v Nástroje – Automatické tagování URL. V tuto chvíli je nutné obětovat jeden z parametrů, my nejčastěji obětujeme utm_content.
UTM_ID v Microsoft Ads (Bing)
Nastavíte v Settings – Account level options
UTM_ID na Facebooku
Na Facebooku je možné ID nastavit při tvorbě reklamy:
Na Facebooku doporučujeme přidávat pouze u nových nebo průměrných kampaní. Už se nám i stalo, že jsme nastavil utm_id u dobře fungující kampaně a tato drobná změna spustila znovu schvalování a učení kampaně.
Další platformy
Další platformy možnost utm_id postupně spouští nebo je nutné použít workarounds. Například LinkedIn doporučuje použít 3rd party tracking. V tuto chvíli spíše vyčkáváme u platforem, kde není snadné UTM_ID nastavit.
S UTM parametry bude ještě legrace!
Google také nedávno oznámil vznik několika nových UTM parametrů. Po cca 10ti letech, kdy byly parametry víceméně stejné, je to dobrá zpráva (více v nápovědě Google). Nově se můžeme těšit na:
- utm_creative_format
- utm_marketing_tactic
- utm_source_platform
V 6clickz na PPC kempu prezentovali i nápad posílat si např. na Facebooku i utm_audience. To ovšem není zatím oficiálně plánováno.
