V poslední době jsme v PPC Bee museli dělat doslova psí kusy, abychom mohli vůbec kampaně spustit, u některých klientů jsme si na automatizaci přes PPC Bee ani netroufli. Hlavním problém je kvalita feedu, který dostaneme. Bohužel oprava feedu často s sebou nese i úpravu u produktů, což je vždy časově náročné.
Proto doporučujeme, pokud se někdy chystáte spustit nějakou automatizaci, tvořte parametry eshopu i feedy tak, aby splňovaly podmínky popsané v tomto souboru.
Must HAVE:
- Máte nějaké pole, kde je smysluplný název produktu/kategorie do 30ti znaků bez názvu značky? (standardně má klient nějaký krátký název produktu/služby).
- Případně je možné tento název jednoduchým vzorcem vytvořit (např. zkrácením na 30 znaků – zůstane text smysluplný, odstraněním prvního/posledních slova, věcí před nebo za pomlčkou apod.)?
- Ujistěte se v názvech produktů nejsou věci jako ZDARMA nebo jiné promo texty.
- V názvu produktu nejsou věci zbytečně velkými písmeny (akceptovalné jsou všeobecně známé zkratky nebo brandy, které se normálně velkým písmenem píšou jako LG, ale už neprojde například NESTLÉ).
- Feed obsahuje položku s ID (nejlépe číselným).
- Feed obsahuje odkaz na produkt, který dále nepřesměrovává.
- Feed je validní XML = pokud jej otevřete v prohlížeči, nezobrazí se chyba (případně je použit jiný formát bez chyby).
- Všechny adresy ve feedu musí být dostupné dle podmínek souboru robots.txt.
Should have:
- Ve feedu by měl být brand.
- Má-li produkt nějaké parametry, jako barva, velikost, materiál, rozměry, jsou zde a je možné k nim bez nesmylného regexu přistoupit (užitečné pro tvorbu delších klíčových slov)?
- Feed by měl obsahovat kategorii produktu dle struktury eshopu.
- Ve feedu by měla být skladovost (dostupnost)
Could have
- Feed může obsahovat volitelné parametry jako:
- marže
- pobočku, kde je možné vyzvednout,
- slevu v % na produkt,
- výhody pro produkt,
- dárek k produktu,
- čas po jakou dobu je možné slevu využít.
- U neEcommerce projektu zde mohou být parametry služby – například kapacita události, místo události (úprava nabídky dle toho, za jak dlouho událost je).
- U feedu kategorií zde může být počet produktů v kategorii nebo nejnižší cena „od“ (aby šlo vytvořit inzerát – 352 praček Samsung v nabídce už od 7 280 Kč).
A to je zatím vše. Pokud nás něco dalšího napadne, dejte to do komentáře, rádi to do checklistu přidáme.
