Reponsivní reklama, bannery od grafika nebo kombinace?

Líbí se vám příspěvek? Sdílejte jej!
Share on whatsapp
Share on linkedin
Share on twitter
Share on email

V posledních 2 letech jsme až na výjimky přestaly nasazovat tradiční bannery a kompletně jsme přešly na responsivní obsahovou reklamu. Zhodnotíme-li výsledky za toto období, docházíme k závěru, že situace není tak jednoznačná a možná někdy bannery od grafika mají smysl. Zde je takové zamyšlení, jaké jsou výhody a nevýhody řešení a zároveň představujeme náš poslední experiment – tvorbu bannerů pomocí aplikace Bannersnack.

Výhody responsive display ads

  • nastavíte několik verzí nadpisů a textů a následně Google zobrazuje ty nejfunkčnější,
  • rychlá tvorba,
  • levné – není třeba grafik,
  • snadné testování,
  • častější zobrazení než u bannerů

Nevýhody responsivních reklam v obsahové síti

V zásadě nevýhodami jsou výhody, které jinak pojmeme.

  • bannerové reklamy většinou negenerují stovky prodejů – takže o úspěšnosti varianty většinou rozhoduje míra prokliku nebo nějaká mikrokonverze,
  • a nejproklikávanější varianta nemusí být ta nejlepší,
  • a nakonec s tím testováním, když data z reklamy jsou ovlivněna faktory jako míra prokliku a vlastně ani nevíme, který text fungoval nejlépe, to také není tak valné,
  • a častější zobrazení je i na škodu, protože responsivní reklama se často zobrazuje i v naprosto špatném kontextu. Zde je příklad z jednoho populárního českého webu s legračními obrázky, kde si dost uživatelů myslí, že kliknutí na šipku reklamy posune na další obrázek:
  • argumentace Google je, že i v tomto případě se zobrazuje reklama relevantnímu člověku – to je pravda, ale obchodní ředitel, co si právě prohlíží indiána s pumou rozhodně nechce zrovna získávat certifikaci…
  • takže z responsivní reklamy je i více nerelevantních prokliků – jedinou obranou je extrémně přesně cílit a stále vylučovat, což je časově náročnější,
  • vzhledové kombinace, které dokáže Google vytvořit jsou často „no go“ pro brandového marketéra klienta – můžeme se snažit jak chceme, ale když se zkombinují dva špatné texty a pozadí se přizpůsobí pozadí webu a obrázek se zmenší na mini-kostičku, tak to už u klienta prostě neobhájíte…
  • a jelikož je míra prokliku vyšší, prokliků více, tak i cena za klik je výrazně nižší než u bannerů od grafika.

Takže volit bannery od grafika nebo responsivní reklamu?

I navzdory všem nevýhodám responsivní reklamy, většinou nám ve statistikách vychází jako nejrentabilnější. Ale máme mezi klienty i výjimky, kdy opět začínáme nasazovat statické bannery.

Ale v současné době, kdy jsou grafici vytížení, jejich sazba roste a jakákoliv úprava banneru zabere hodinu a více práce, experimentovat s bannery od grafika již není levný A/B test.

Z toho důvodu jsme udělali menší výzkum a našli nástroj Bannersnack. Tento nástroj dokáže vygenerovat bannery ve všech myslitelných rozlišeních. Najednou vytvoříte celou sadu. K dispozici jsou desítky šablon, a pokud úpravy dělá člověk s grafickým citem, je možné dosáhnout cca 80 % kvality bannerů od grafika. K dispozici jsou i animované bannery.

Toto jsem například pro potřeby článku vytvořil za cca 10 minut, včetně úprav konkrétních bannerů:

Sice to není žádná super paráda, ale za 10 minut, 18 rozlišení animovaných bannerů? Kdo z vás to má? 🙂

Nástroj máme předplacený na celý rok. Takže pokud byste s námi chtěli bannery zkusit přes tento nástroj, dejte nám echo, našim klientům budeme účtovat jenom naši hodinovou sazbu nebo vám poskytneme přístup, abyste si bannery naklikali sami.

Přihlaste se k našemu newsletteru
Posíláme jej maximálně 4x ročně. Přihlášením souhlasíte se zpracováním osobních údajů pro účely newsletteru.
Další příspěvky od našich specialistů
Sklik GTM tag
Google Tag Manager

Sklik šablona pro Google Tag Manager

Abychom všem zjednodušili nasazení sledovacích a konverzních kódů od Skliku, vytvořili jsme šablonu do Google Tag Manager.

Zajděme na kávu

Možná najdeme cestu ke spolupráci a možná si jen užijeme kávu